לפני כמה שנים, כשפתחתי את העסק שלי, לא היה לי מושג על חשיבות קידום האתרים. הייתי עסוק בלבנות מוצר שאני אוהב ויודע שהוא טוב - ובכלל לא האמנתי שצריך גם להתעסק בדברים כמו "אופטימיזציה" או "מילות מפתח". כמו רבים מאיתנו, הייתי בטוח שהלקוחות יגיעו מעצמם.
אבל אז הגיע הרגע המעצבן ההוא: השקתי אתר חדש והקשבתי לשקט במסך. למי היה אכפת מהאתר שלי? החודשים חלפו, הסטטיסטיקות הצביעו על אפס פעולות - כאילו האתר הזה נפל לתהום הנשייה. אחרי עשור של עיסוק בעולם הדיגיטל הבנתי שזה הזמן להבין באמת איך הדברים עובדים.
בשיחה עם חבר מיומן בתחום הקידום באינטרנט, הוא נתן לי טיפ פשוט אבל משנה חיים: "תחשוב על המבקר שלך כעל ידיד שאוהב לעזור לך." זה לגמרי השפיע על הדרך שבה התחלתי לכתוב תכנים לאתר שלי. במקום להעמיס במילים טכניות ומניפולציות כדי לדרדר אנשים לקרוא את המאמרים שלי, התחברתי לרגש ואמרתי לעצמי לנקות הכל - לתת ערך אמיתי ולדבר בשפה שלהם.
אני זוכר שכתבתי פוסט אחד במיוחד שבו סיפרתי את סיפור המסע שלי כאילו אני יושב מול חבר קרוב ושולף סיפורים ילדות וזכרונות מחיים בקיבוץ. תוך ימים ספורים ללא פרסום כלשהו (רק עצם השיתוף), ראיתי שינוי אדיר בכמות הכניסות והתגובות באתר.
השיעור שהיה שם עבורי הוא שאין צורך להיות גאון בקידום עצמאי; כדאי פשוט לדבר בגובה העיניים ולהשתדל להביא ערך אמיתי לקורא. עם הזמן למדתי יותר על מילות מפתח ומה צריכים להיות התגיות שמתאימות לכל פסקה - אבל הם הפכו לכלים בלבד ולא למטרה בפני עצמה.
אם יש לכם עסק קטן ואתם עדיין מתמודדים עם עולם הקידום האינטרנטי, זכרו תמיד: בסופו של דבר אנחנו מדברים לבני אדם יודעים ונושמים ולא לרובוטים. תנו מקום לדיאלוג אמיתי ולעוצמת סיפורכם הייחודי ותראו איך דברים מתחילים להשתנות לטובה!