עיצוב גרפי: על הפשטות שבמורכבות

לפני כמה שנים, כשעדיין הייתי בשלב הלימודים בעיצוב גרפי, אחד הפרויקטים הכי מרגשים שלי היה ליצור לוגו לתנובה המקומית. זה התחיל מזה שהמורה שלנו ביקש מאיתנו למצוא לקוח אמיתי ולעבוד עליו כמו מקצוענים. למזלי, חברתי הטובה עבדו באותה תקופה בחנות קטנה שמייצרת גבינות artisan באזור הצפון. הם הסכימו שנעבוד על תיקון הלוגו שלהם.

בהתחלה, חשבתי שאני צריך ללכת על משהו "מפוצץ". שיטוט באתרי השראה השאיר אותי עם המון רעיונות - צבעים בהירים, צורות חדשות ומורכבות גרפית שלא נגמרת. אבל אז פגשתי את אחת הלקוחות של החנות בזמן שהיא קנתה מוצר והשתפתה בפני לגבי מה היא אוהבת בלוגו הקיים - הפשטות שלו; איך שהוא משדר חום וכישרון קטן.

אז החלטתי לשים בצד את כל הרעיונות המפוצצים ולהתמקד בעצם המסר שהיה חשוב לי להעביר: תודעת איכות ואופי ישראלי פשוט ונעים. התחלתי לעצב מחדש את הלוגו תוך דגש על פרטיות עדינות וחום שיעברו בצורה ברורה לכאלה שקונים אצלהן גבינה טרייה.

כעבור שבועיים הגעתי למוצר הסופי - לוגו עם גוון חום שטלטל את הנוסטלגיה אצל כולם; עם סמלים של פרות וכנסיות ציוריות שכמו לקוחות מעולם אחר. כשהצגנו אותו ללקוחות בחנות - התגובה הייתה מיידית! הם זרקו עליו משפטים כמו "ואוו! זה בדיוק אנחנו!" ו"הגענו הביתה!".

מהניסיון הזה למדתי דבר חשוב: לפעמים הכביש להצלחה לא טמון בקומפלקס אלא דווקא בפשטות ובחיבור האישי למה שאנחנו מנסים לבטא בסגנון שלנו. כשאתם עובדים על עיצוב שלכם או אפילו סתם ברשתות חברתיות, זכרו לתת מקום לרגש ולסיפור שאתם רוצים לספר.

מי יודע? אולי דווקא הפשטות תחייב יותר מעמקויות מורכבות ותגרום לכל העולם להתחבר אליכם בצורה עמוקה יותר!