כל מי שניסה לקדם מוצר או שירות יודע שפרסום זה לא רק לשים מודעה בעיתון או לפתח קמפיינים ברשתות החברתיות. אני זוכר את הפעם הראשונה שבה ניסיתי לפרסם את הסדנאות שלי לבישול - הייתי מלא בהתרגשות אבל גם בלא מעט חששות. מה אם אף אחד לא יגיע? מה אם אף אחד לא יתעניין?
אז פניתי למומחה פרסום שייעץ לי על אסטרטגיית פרסום מתאימה. הוא גרם לי להבין שהסוד הוא לספר סיפור ולא רק לנסות למכור מוצר. החלטתי לקחת את ההמלצה ללב וליצור תוכן אישי ומרגש. במקום להציג את הסדנאות כעוד אירוע בסוף השבוע, החלטתי לדבר על האהבה שלי לבישול, על הרגעים הקטנים והיפים שאני חולק עם אנשים כשאני מכין עבורם אוכל.
כאשר שיתפתי תמונות מחוויות הבישול שלי - אנשים בחוגים שפשוט נהנים ורואים איך המטעמים יוצאים מכל הלב - התגובות היו מדהימות! פתאום הייתה תחושה של חיבור אמיתי עם הקהל שלי. הם לא קנו סדנה; הם התרגלו לרעיון להיות חלק ממשהו גדול יותר - משחק טעים של טעמים וזכרונות.
אם יש משהו שלמדתי מהחוויה הזו זה שהלקוחות רוצים לחוש שהם חלק מסיפור ולא עוד משאב לצריכה. באותו רגע הבנתי שזה הרבה יותר מעסק: מדובר במערכות יחסים ובחיבור אמיתי בין בני אדם.
חשוב לזכור: כשאתם מפרסמים, התחברו רגשית לקהל שלכם, שתפו אותם בעולם שלכם, ותנו להם להרגיש שהם חלק ממנו. העולם מלא במתכונים מוצלחים - וזה תלוי בכם להנגיש אותו לאחרים נכון ובלב רחב.
ואני אומר לכם: זה עובד!