לפני כמה חודשים, ישבתי בבית קפה קטן בתל אביב עם חברה שלי. היא השקיעה המון זמן ומאמץ בהקמת עסק חדש למכירת תכשיטים בעבודת יד, ואני זכרתי שהדבר שהיא הכי לחצה עליו היה - איך לגרום לאנשים להכיר אותה. "בואי נחשוב יחד על דרכים לשווק," הצעתי לה, ונראה היה שהיא מתמלאת במעט תקווה.
התחלנו לדסקס על פרסום ברשתות חברתיות. תמיד אמרו לי שזה יכול להביא לקוחות חדשים, אבל אני admit שעשיתי את כל הטעויות האפשריות: התמקדתי יותר מדי במספר הלייקים ופחות במהות של התוכן שאני מייצרת. כך קרה שגם אם היו לי עשרות שיתופים, הלקוחות לא הגיעו בפועל.
אז מה עשינו? במקום לפרסם פעילויות הכרחיות או מוצרים בודדים, החלטנו לספר סיפור. התחלנו לעלות תמונות שלה בעבודה - היא יושבת בשולחן העבודה שלה עם מחשבה עמוקה בעיניים כשהיא יוצרת תכשיט חדש. נגענו בצד האנושי והרגשי של העסק: הסיפורים מאחורי כל תכשיט ואיך הם יכולים להשפיע על מי שלובש אותם.
והנה מה שגילינו: כשאנשים התחילו להתעניין בסיפור ובמה שמאחורי התוצר ולא רק בפרטיו הטכניים, פתאום התגובה הייתה שונה לגמרי! אנשים החלו לשלוח לנו הודעות אישיות, לשאול שאלות ולהביע עניין אמיתי במוצרים שלא ציפינו להם.
התובנה שלי משם? אם אתה רוצה להזיז אבן ולהקל על השיווק שלך, חשוב קודם כל לגעת בלבבות האנשים ולספר מהם הסיפורים שבאים מאחוריהם. כנראה שאף אחד לא אוהב להיות חלק מפרסום שטחי; כולנו רוצים להתחבר לרגשות אמיתיים ותוכן שמשקף אותנו באיזשהו אופן.
ועכשיו טיפ קטן לסיום: נסה לחשוב איזה סיפור ייחודי יש לך או לעסק שלך וספר אותו בכל הזדמנות שמתאפשרת לך! העולם מלא בנתיבים שחייבים להיות מוכנים להתגלות בהם - וגם אל תשכח להניח אהבה ויצירתיות בכל מה שאתה עושה!
אז בואו נרקוד יחד בקצב הזה ונתפתח כמו שמעולם לא חשבנו שנוכל!