לפני כמה חודשים, עמיתי ואני פתחנו עסק קטן למוצרי ידיים בעבודת יד. כשאתה יוצא לדרכים האלו, אתה מתמלא בהתרגשות, אבל יחד עם זה גם בספקות: האם אנשים באמת יעריכו את מה שאנחנו עושים? איך בכלל נחשוף את המוצרים שלנו לעולם?
בהתחלה ניסינו לפרסם עצמנו בכל מיני דרכים - פוסטים בפייסבוק, מודעות באינסטגרם וכמה שיחות טלפון לחברים ובני משפחה. אבל אחרי זמן מה הבנו שמשהו לא מסתדר. למרות כל המאמצים שלנו, ההיענות הייתה נמוכה מאוד.
ואז הגיע רגע המפנה. הכרתי במקרה איש מקצוע שתמחה בשיווק דיגיטלי והחלטתי לנסות להיעזר בו. הוא לא רק עשה לנו קמפיינים ממומנים; הוא לקח את הזמן להבין מי אנחנו ומה הופך אותנו לייחודיים. הוא הציע שנעשה סרטון קצר שבו נראה תהליך העבודה שלנו - במקום לדבר על המוצרים בלבד, נציג את הסיפור שמאחוריהם ואת הדקדוק הקטנטן של כל עבודה.
סיפרנו לקהל איך אלמנטים מסוימים במוצרים שלנו קשורים למסורות משפחתיות ותשוקה אמיתית למה שאנחנו עושים. התוצאה היתה מדהימה! הסרטון הגיע לאנשים שלא היינו חולמים שיראו אותו לפני כן ומכירות התחילו לטפס.
הייתי רוצה לשתף בלקח החשוב שלמדתי מתוך החוויה הזו: בפרסום חשוב להיות נאמנים לסיפור שלך ולא לפחד לחשוף רגש ואישיות. כשאתה משתף את האישיות שלך ואת מה שעומד מאחורי העשייה שלך, אנשים מתחברים ונהיים חלק מהמסע שלך.
אם אתם בתחילת הדרך או מחפשים לפתח את העסק שלכם - אל תהססו לתת מקום לרגש וליצירתיות בפרסום שלכם. תזווגו בין השיקולים הפרקטיים לבין הדברים ששמים לכם אור על הלב, כי בסופו של דבר העולם זקוק לסיפורים כמו שלכם!
ואז על